この記事の結論

2026年9月の運用型広告アップデートは、ChatGPT広告・LINEヤフー広告を解説します。ChatGPT広告ではスポンサーエージェントやHubSpot・Shopify連携など大型アップデートが発表されました。LINEヤフー広告では検索クエリーマッチングの提供開始・広告表示アセットの自動化・LINE VOOMの配信終了が発表されました。顧客や自社の広告運用にすぐ活かせる最新情報が把握できます。

2026年9月にアップデートされた運用型広告の情報をご紹介します。

今月アップデートがあった媒体は、ChatGPT広告・LINEヤフー広告です。

アップデート情報は顧客や自社の広告運用に活用していきましょう。

株式会社SORAMICHI（ソラミチ）は、企業変革を戦略立案から実行まで伴走するDXコンサルティング集団です。豊富なコンサルティング経験をもとに、マーケティング・IT戦略を踏まえた目指すべき姿を描き、高度な専門性をもって、お客様の課題解決の為に最適なソリューションを提供し、実行まで伴走いたします。

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ChatGPT広告のアップデート

ChatGPT広告にて、AIによる広告の再構想を発表。スポンサーエージェント・HubSpot・Shopify連携が追加

2026年9月16日、OpenAIはChatGPT広告の大型アップデート「Reimagining advertising with AI」を発表しました。広告をユーザーにとってより役立つものにし、企業が広告を展開しやすくする新しいAI活用体験が追加されています。

今回の主な追加機能は以下の3つです。

■ スポンサーエージェント（米国の一部広告主でテスト中）

ChatGPTの広告をクリックしたユーザーが、そのままChatGPT内で企業提供のエージェントと会話を始められる新しい広告フォーマットです。たとえばダイニングテーブルの広告を見たユーザーが、サイズ・収容人数・お手入れ方法などを会話形式で確認し、納得してから企業サイトに移動することができます。広告であることは明示され、ChatGPTの通常の回答とは切り離されています。

■ 広告マネージャーへのAIツール追加

追加されたのは2つの機能です。1つは、ChatGPT上のAds Managerプラグインを使い、自然言語のプロンプトでキャンペーンの作成・更新・分析ができる機能です。ウェブサイトやブリーフからキャンペーンを立ち上げたり、成果を把握して次のアクションの推奨を得たりできます。

もう1つは、Ads Manager内に組み込まれたAIアシスタンスです。ランディングページとキャンペーン目標をもとにコピーや画像が提案され、広告主が内容を確認・編集したうえで、キャンペーンに追加するかどうかを判断します。

あわせて、オプトイン方式の「AIによるテキストカスタマイズ」も提供されます。有効にすると、既存の見出しや説明文を会話の文脈に合わせて調整し、広告コピーをユーザーの優先言語へ自動翻訳します。

■ HubSpot・Shopifyとの連携

HubSpotで顧客を管理している企業は、HubSpot内でChatGPT広告の作成・成果追跡・見込み客へのフォローアップを直接行えるようになりました。Shopifyマーチャントは専用アプリからChatGPT広告キャンペーンを作成・管理でき、商品情報はShopify Catalogを通じて自動連携されます。このアプリは9月23日より米国外の市場でも利用可能になっています。

現在、一般企業が管理画面（ads.openai.com）から直接出稿できる環境も整備されてきています。

日本での状況

ChatGPT広告は2026年8月11日に、英国・メキシコ・ブラジル・韓国とあわせて日本でも提供が開始されており、ads.openai.comから出稿が可能です。そのため、9月23日以降に展開されたShopifyアプリも日本の提供対象に含まれます。一方、スポンサーエージェントは現時点で米国の一部広告主に限定されたテスト段階です。

LINEヤフー広告のアップデート

検索広告で「検索クエリマッチング」の提供が開始。キーワードを追加しなくても関連性の高い検索に広告が届くように

LINEヤフー広告の検索広告において、「検索クエリマッチング」の提供が2026年9月14日より開始されました。入稿したキーワードと関連性が高いとシステムが判断した検索クエリーに対しても自動で広告が配信されるようになり、これまで以上に幅広いユーザーへのリーチが期待できます。

ユーザーの検索意図・キーワードとの関連性・広告のアセット内容・ランディングページの内容などをAIが総合的に判断し、関連性の高い検索クエリにも自動で広告を配信します。キーワードを細かく追加・見直しする手間を省きながら、これまでリーチできていなかったユーザーに広告を届けられるのが大きなメリットです。

設定はキャンペーンまたは広告グループ単位で行えます。設定画面で「検索クエリーマッチング」を「利用する」に変更することで有効になります。意図しないクエリに配信されていないか、定期的に検索クエリーレポートを確認するようにしましょう。

参考：検索クエリーマッチングの提供開始について

検索広告でクイックリンクアセットを自動で作成・配信する「広告表示アセットの自動化」機能が提供開始

LINEヤフー広告の検索広告において、システムがクイックリンクアセットを自動で作成・関連付け・配信する「広告表示アセットの自動化」機能が提供開始されました。2026年9月2日にアカウント設定画面への機能追加、9月16日より自動作成されたクイックリンクアセットの配信が開始されています。

クイックリンクアセットとは、検索広告の下部に表示されるリンクで、ユーザーを特定のページに直接誘導できる機能です。広告内容と関連性の高いページへの導線が増えるため、ユーザーが目的のページにたどり着きやすくなります。アカウント内の入稿情報をもとにシステムが自動でクイックリンクアセットを作成し、広告グループへの関連付けから配信開始まで自動で行います。作成されたアセットは審査の承認後に配信が始まるため、広告主側は何も操作しなくても、作成から配信開始までが完結します。

これまでクイックリンクは、リンク先の選定・テキストの作成・広告グループごとの関連付けを手作業で行う必要があり、広告グループ数が多いアカウントほど工数がかさみ、設定漏れも起きやすい領域でした。自動化によってこの作業負荷が軽減されるうえ、未設定だった広告グループにもアセットが行き渡るため、入稿量の拡大による広告パフォーマンスの向上が期待できます。設定が後回しになりがちだったアカウントほど、恩恵を受けやすい機能といえます。

ただし、自動化を希望しない場合は手動でオフに設定する必要があります。アカウント設定画面の「自動作成アセット設定」で「クイックリンク」のチェックを外すことで無効化できます。自動作成されたアセットに対してできる操作は「配信設定の変更」と「削除」のみとなっています。自動作成されたアセットは、広告表示アセット一覧および関連付け一覧で確認でき、作成元に「システム」と表示されるため、自社で作成したアセットと見分けられます。テキストなどの編集はできないため、内容が自社の訴求と合っているかは一覧から確認しておくとよいでしょう。

参考：広告表示アセットの自動化について

「LINE VOOM」のサービス終了に伴い、VOOM掲載面への広告配信が9月30日に終了

2026年9月30日（水）をもって「LINE VOOM」のサービスが終了し、それに伴いLINEヤフー広告のディスプレイ広告（運用型）における「LINE VOOM」掲載面への広告配信も同日に終了しました。

LINE VOOMは、LINEアプリ内でショート動画や投稿を楽しめる機能です。サービス終了に伴い、これまでLINE VOOM掲載面に配信されていたディスプレイ広告（運用型）は、9月30日以降この面には配信されなくなります。特に、プレイスメントターゲティングの配信対象にLINE VOOMのみを設定していた広告グループは、その中の広告が一切配信されない状態になります。該当する広告グループがないか、まず確認しておきましょう。

LINE VOOM掲載面への配信量が多かったアカウントでは、10月以降に配信量やインプレッション数が減少する可能性があります。レポートを確認し、必要に応じて他の配信面への切り替えや予算配分の調整を検討しましょう。なお、LINE VOOMへのこれまでの配信実績は、サービス終了後もパフォーマンスレポートで引き続き参照できます。過去の成果と比較しながら、配信面ごとの貢献度を振り返ることが可能です。

参考：「LINE VOOM」のサービス終了に伴う広告配信終了について