2026年7月の運用型広告アップデートを、Google広告・LINEヤフー広告の2媒体まとめて解説します。Google広告では目標値ベースの入札システム変更が8月17日より自動適用、LINEヤフー広告ではAIエージェント「Agent i」への広告テスト配信開始と検索広告（ショッピング）の課金化など、顧客や自社の広告運用にすぐ活かせる最新情報が把握できます。
2026年7月にアップデートされた運用型広告の情報をご紹介します。
今月アップデートがあった媒体は、Google広告・LINEヤフー広告です。
アップデート情報は顧客や自社の広告運用に活用していきましょう。
株式会社SORAMICHI（ソラミチ）は、企業変革を戦略立案から実行まで伴走するDXコンサルティング集団です。 豊富なコンサルティング経験をもとに、マーケティング・IT戦略を踏まえた目指すべき姿を描き、高度な専門性をもって、お客様の課題解決の為に最適なソリューションを提供し、実行まで伴走いたします。
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Google広告アップデート
Google広告にて、目標値ベースの入札戦略の変更が8月17日より施行。7月6日より確認・調整ツールが提供開始
2026年8月17日より、Googleの入札システムが変更されます。予算を増やした場合でも、設定した目標値（目標CPAや目標ROASなど）に基づいてより安定した配信が行われるようになります。7月6日より管理画面に確認・調整ツールへのリンクが届いているため、8月17日の施行前に確認しておくことをおすすめします。
これまでのGoogle広告では、予算制限のかかったキャンペーンが、設定した目標値を超えて（＝目標より良い成果で）配信されるケースがありました。たとえば目標CPAを1,000円に設定していても、実際には500円のCPAで回っている、といった状況です。
今回の変更後は、予算を調整した場合でも設定した目標値どおりに配信が寄っていくよう、入札システムが改善されます。先ほどの例でいえば、実際のCPAが目標の1,000円に近づく形になります。
特に注意が必要なのは、「予算による制限」の状態でありながら、目標値を大幅に上回る成果を出しているキャンペーンです。こうしたキャンペーンは8月17日以降、これまでの好成績を維持できず、CPAの上昇やROASの低下が起こる可能性があります。今回の変更はオプトイン（任意参加）ではなく対象キャンペーンに自動的に適用され、Googleが入札目標や予算を代わりに調整することはありません。そのため、現在の成果を保ちたい場合は、事前に自分で目標値を見直しておく必要があります。
7月6日よりGoogle広告の管理画面に確認ツールへのリンクが記載された通知が届いています。このツールで過去のキャンペーンのパフォーマンスを確認し、目標値が現在のビジネス目標に合っているかを見直しておきましょう。
なお、対象となるのは検索・ショッピング・P-Max・Demand Gen・旅行・ディスプレイの各キャンペーンです（アプリ・動画リーチ・動画視聴キャンペーンは対象外で、従来どおりの挙動が維持されます）。自社の運用しているキャンペーンが該当するか、あわせて確認しておくと安心です。
LINEヤフー広告のアップデート
LINEヤフー広告にて、AIエージェント「Agent i」の回答内に広告が表示されるテスト配信を開始
LINEヤフー広告のディスプレイ広告（運用型）において、LINEヤフーのAIエージェント「Agent i」の回答エリア内へのテスト配信が2026年7月234日より開始されました。
「Agent i」は、LINEアプリやYahoo! JAPANの検索窓から利用できるLINEヤフー独自のAIエージェントです。ユーザーが質問を入力すると生成AIが回答を返す仕組みで、今回のテスト配信ではその回答エリア内に広告が表示されるようになりました。
ユーザーの質問内容と生成AIの回答内容をシステムが判定し、広告掲載が適切とみなされた場合に広告が自動で表示されます。広告主側で特別な設定は不要で、ディスプレイ広告（運用型）を配信しているアカウントが自動的に対象となります。
なお、Agent i面への配信を希望しない場合は、プレイスメントターゲティングで「search.yahoo.co.jp/chat」を「除外」に設定すれば停止できます。意図せず配信面が広がるのを避けたい場合は、この設定を確認しておくとよいでしょう。
運用上の注意点は以下の通りです。
・広告の掲載面は「Agent i」の回答結果エリア内のみです
・広告が配信された場合は課金対象となります
・パフォーマンスレポートの配信先URLには「search.yahoo.co.jp」が出力されるため、Agent i経由かどうかをURLで判別することはできません
・現時点ではスマートフォン版のみが対象で、対象サービスやデバイスは変更になる場合があります
ChatGPT広告に続き、AIチャット・AI検索の回答内に広告が配信される動きが国内でも本格化してきています。今後の展開に注目です。
参考：AIエージェント「Agent i」におけるテスト配信について
【続報】検索広告（ショッピング）のテスト配信が8月31日より課金対象に
本件は2026年8月17日に更新され、検索広告（ショッピング）における有償化の実施日が発表されました。
検索広告（ショッピング）のAgent i回答エリアへの表示自体は、2025年12月15日よりテスト表示として実施されていました。ただしこれまでは料金が発生せず、パフォーマンスレポートにも記録されない扱いでした。それが実施予定日の2026年8月31日（月）以降は課金対象へと切り替わります（日程は変更になる場合があります）。テスト配信の本格化にともない、配信機会の拡大も予定されています。
これまで「無料で表示されていた枠」が有料の配信面に変わるため、検索広告（ショッピング）を運用している場合は、8月31日以降のコストや配信量の変化に注意が必要です。あわせて、以下の制約も押さえておきましょう。
・「Agent i」回答結果エリア内への配信は停止できません
・ユーザーの質問内容を対象外キーワードに登録しても、必ずしも配信が除外されるわけではありません
・掲載面ごとの実績は確認できず、検索クエリーレポートにもAgent iへの掲載実績は反映されません
＜最後に＞
以上、2026年7月にアップデートされた運用型広告に関する最新情報をご紹介しました。
SORAMICHIでは、各媒体社からの最新情報をいち早くキャッチし、質の高いマーケティング支援を継続的にご提供しています。
今後も定期的にアップデート情報をお届けしてまいりますので、ぜひ次回もご覧いただけますと幸いです。
なお、現在運用中の広告設定に関するご質問やご不明点がございましたら、いつでもお気軽にご相談ください。
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